Cada 13 de febrero se celebra el Día de los Amantes, que sin ser una festividad oficial, gana adeptos cada año. También conocido como « Día de los Infieles», la fecha fue una ocurrencia del portal de citas «Ashley Madison» en el año 2014.

Una encuesta fue el detonante: hasta un 71% de los usuarios británicos de la web planeaban ver a su amante el día 13 de febrero, ya que el 14 lo tenían reservado para su esposa. El 42% reservó un hotel el día antes de San Valentín, mientras que el 35% salía junto a su amante a un pub antes de volver a casa con su mujer.

La misma encuesta reveló que, en el Día de los Amantes, los infieles gastan de media la misma cantidad de dinero con su pareja que con su amante, aunque de distinta forma.

Por ejemplo, joyas y lencería son los regalos más habituales para las amantes, mientras que para las esposas son flores o perfumes.